文 | 白嘉嘉

在缔造30周年之际，OPPO交出了一份充满争议的答卷：

2025年Q3中国市集份额跌至14.5%排名第五，全球高端市集仍榜上无名。

面对AI手机波浪与华为强势回想，这家曾以“充电五分钟”界说品类的厂商，正资格时间护城河缺失与品牌信任危机的双重锻真金不怕火。

一直以来，OPPO都在用“最能给用户带来惊喜”的边幅作念手机，但频年来的数据却并不如意。

尤其是2024到2025年这一要道周期，面对全球手机市集复苏、苹果在中国市集份额低迷、AI时间爆发三重机遇，OPPO却被外界合计一度回想“对标苹果”的发展旅途。

在对标苹果未达预期后，OPPO将冲破口转向自身传统上风的影像赛谈，走上“强化手机影像属性”的道路——这一礼聘契合2025年高端手机影像“武备竞赛”的行业趋势，短期或能提振声量，但历久竞争力仍待考证。

让业内猜忌的是，曾屡次登顶中国市集份额第一的OPPO，如今置身前三都颇具难度？这是短期计谋调整，照旧持续低迷的起首？

行业内对其计谋韧性也存在接头：OPPO在某一计谋方针遭逢阻力时，很容易回想到“线下机型主导、机海战术、对标苹果”的老练旅途，这种保守策略大概难以接济起高端化冲破。

1、销量危机持续蔓延

回看近三年，OPPO出货量低迷的态势已持续两年多余，脉络最早出咫尺2023年。

IDC2023年的陈说骄矜，过去OPPO全球手机出货量1.031亿台，同比下落9.9%，成为全球主要手机厂商（苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO、传音）中独一下滑的企业。

这一危急信号并未激勉OPPO对出货量下滑的充分警惕。

OPPO首创东谈主兼首席推广官陈明永将2024年方针定为“稳一稳”，并笃信AI将成为扭转场面的要道。

在2024年2月发布的公开信中，他向下属强调“AI敌手机行业的影响，可并列过去智高手机替代功能机”，条目全公司将资源向AI联接。

而后，OPPO首席产物官刘作虎每周都会牵头召开AI专项会，探讨若何打造合适用户直观需求的AI体验。

AI手机照实是行业大势，但并未扭转OPPO的出货量颓势。

Canalys数据骄矜（2024年），OPPO品牌全球市集份额较上一年下落一位，跌至第五，距离非头部阵营仅一步之遥。

在全球手机出货量由跌转升的行业布景下，OPPO贯穿两年出现品牌出货量下滑。而OPPO的市集份额被同业冉冉蚕食的时辰点，正好始于哲库拆伙的2023年。

从投资申报角度看，拆伙芯片业务巧合是空幻决策，但3000东谈主芯片团队的拆伙，大概也收缩了公司的时间攻坚氛围。

更进一步讲，OPPO的高端化困局内容是时间累积的断层。

辩别自研芯片“马里亚纳”模样后，OPPO成为全球头部厂商中少数无自研SoC的品牌。

客不雅来说，这项耗资超百亿的规划虽未达预期，但其累积的影像算法智力仍接济着Find系列的影像上风——Find X9 Ultra的LYT-900传感器与哈苏调校，曾让业界看到冲破可能。

但是，中枢SoC依赖高通、联发科的近况，使OPPO在端侧AI算力、系统级优化等要道鸿沟过时于华为和小米。

关于正处于高端化要道阶段的OPPO而言，“计谋定力不足”是需悉力躲藏的标签，它亟需找到有用合手手重振高端形象——而从市集发挥来看，其礼聘了回想对标苹果的旅途。

2024年品牌出货量承压后，OPPO在产物端与营销端开动调整。

2024年10月及2025年4月推出的旗舰机型Find X8系列，在屏幕、边框等外不雅想象上光显对标iPhone，同期推出多项功能与iPhone、Macbook竣事互通。

对此，用户簸弄OPPO为“OPhone”，而刘作虎则将其视为笃信，直言OPPO旨在诊治苹果用户，为这部分群体提供替代礼聘。

客不雅而言，争夺苹果用户的计谋方针自身并无问题。

2024年苹果出货量下滑900万台，2025年一、二季度中国市集份额永久游荡在第五位，这被视为国产手机品牌的解围窗口期，华为、小米、vivo、OPPO均试图收拢这一机遇。

但从遵守来看，对标苹果的策略并未显耀擢升OPPO的销量与市集份额。

IDC数据骄矜（2024年Q3-2025年Q3），中国市集份额排名榜首位按次由vivo、苹果、小米、华为、vivo占据，OPPO则永久在第三梯队游荡，2025年Q3更是在出货量与市集份额上双双回落至第五位，计谋扭捏加重了市集对其“计谋定力不足”的通晓。

大概，争夺苹果用户的中枢在于产物力、生态开发、品牌形象及配套工作的空洞比拼，外不雅对标仅是次要身分。

而近期爆发的“绿线门”事件，也显现了OPPO在产物品控与售后体系上的基本功短板。

2、高端化也得靠“基本功”

淌若快要两年手机市集竞争视为一场闇练，中枢大题无疑是“高端化”，其余小题均围绕市集份额与出货量两大中枢筹备张开。

OPPO不仅在高端化这谈大题上得分有限，基础题也失分较多，根源大概在于渠谈不休与产物体系开发不够塌实。

就在本年10月，OPPO发布新款旗舰产物Find X9前后，老产物斯须被多量曝光出现绿线。

从外部视角来说，此次的产物问题是最佳解释的——“甩锅”给三星即可。

证据小红书博主“燕Da侠”盘货，OPPO出现绿线问题的近30个系列的产物，接纳了三星E4屏幕，而这款屏幕依然在全球鸿沟内被说明存在质料残障。Counterpoint数据骄矜，2025年Q3全球接纳三星E4屏幕的开发故障率同比激增47%。

绿线门爆发后，OPPO在发布会上官宣“屏幕翻新”，告示谐和面板厂商插足超10亿元自研屏幕产线，以处罚后续产物的屏幕质料问题。但短期内仍难懂脱对三星的依赖——Find X9系列仍接纳三星E7材质，导致高端机型品控风险持续。

同期这一双畴昔的原意，也未能妥善复兴已受影响用户的诉求，多个用户在小红书反馈售后体验欠安。

OPPO曾公开原意，购机4年内免费换屏，4年后可享受优惠换屏。但用户“子文念念去大理看海”发帖称，其为母亲购买的OPPO手机出现绿线，“无拆无修且使用未满4年”，赶赴售后网点时却被条目支付499元换屏费，原理是无法提供充电头或发票。

该用户还指出“传奇OPPO在印度并非如斯推广”，并附上一加品牌2024年在印度推出的“屏幕绿线问题毕生免费质保”官网截图。

这条贴文的评述区呈现南北极分化。有东谈主身材力行我方“啥都没提供但免费给换了”，也有东谈主屡次投诉无果之后无奈摒弃。

客不雅来看，绿线问题成因复杂，并非一皆由三星E4屏幕导致，品牌证据机型礼聘性保修存在一定合感性，但这一事件也显现了OPPO销售与售后体系的不休裂缝。

有用户暗示，在赶赴OPPO体验中心维修屏幕时，招待员先是对OPPO“卓越4年也不错优惠屏幕”的政策一问三不知，之后又换了几次说辞，从“莫得屏幕”到“折价换新机”，最终才提议“付费399元换屏幕”。

尽管网络发帖的信得过性需感性甄别，但此类反馈也联接反应了用户对售后体验的不悦。

敌手机品牌而言，线下体验店是工作保险的中枢阵脚，尤其对OPPO而言，2023年开动的“窄渠谈”策略，使其体验店更成为高端化转型的要道接济。

OPPO的产物矩阵明晰分为三大板块：面向高端市集的Find系列、主打先锋的中端Reno系列、粉饰中低端价位的A系列。

在此前的宽渠谈花式下，系数产物流入祛除销售网络，加之对经销商管控不严，催生了“渠谈价”乱象——每逢新机发布，多量糜掷者延伸下单，转而在小红书、闲鱼等平台寻找廉价“渠谈机”，严重滋扰品牌价盘。

“窄渠谈”策略的中枢逻辑，即是针对高端产物收缩供货鸿沟，仅礼聘中枢供应商结合，通过强化价钱管控真贵高端产物价值，同期匹配对应的高端工作体验。

但从绿线门中的用户反馈来看，推广两年的“窄渠谈”策略成效未达预期，渠谈工作智力与高端化定位仍不匹配。

腾讯新闻报谈骄矜，OPPO线下销量持续萎缩，中枢体验店推广历程不足预期，进一步印证了渠谈体系的短板。

算作对比，2017年也爆发过“绿线门”的苹果，由于莫得渠谈和冗杂产物体系的攀扯，在处理售后问题时光显职守更小。

尽管苹果那时未公开谈歉，但连忙推出免费换机工作，最终未影响iPhone X销量——上市10个月出货量超6000万部，孝顺同期半数营收。

OPPO与苹果在售后响应与渠谈不休上的差距，也从侧面解释了其高端化解围遇阻的原因，售后与渠谈短板显现的是品牌高端化决心不足。

3、OPPO找不到王牌

淌若念念惹怒OPPO，可能只需要说三个字——“厂妹机”。在一些东谈主看来，这代表“高价低配”，除了营销一无是处。

如今再用这一标签界说OPPO已显单方面，将一家置身全球前哨的手机厂商的收效单纯归因于营销，亦然对行业竞争的误读。

OPPO现时的中枢问题在于，传统上风持续灭亡，而新的中枢竞争力尚未变成。

“充电五分钟，通话两小时”的快充时间曾是其市集破局的要道，但跟着华为、小米、vivo等同业纷繁推出高功率快充决策，OPPO的这一上风已不复存在；拍照曾是其另一中枢心智，如今也濒临热烈竞争。

以OPPO在2025年发布的Find N5折叠屏为例，尽管主打“超薄想象”，却在中枢成就上出现倒退：骁龙8至尊版芯片被阉割至7核，影像系统比较前代大幅缩水，激勉了糜掷者对“为大意糟跶性能”的质疑。一样的情况也发生在Find X8系列。

结合OPPO诊治苹果用户的计谋布景，其产物策略激勉质疑的深层原因便明晰可见。

据媒体报谈，当开发部门向陈明永请教新品的资本可能超标时，曾径直打断说无须讲资本，“那种很精彩的嗅觉有莫得作念到？淌若莫得作念到那你就接续去作念。”

这被视作OPPO宝石产物主义的象征，但市集大厚情况下不允许“既要又要”。价钱是卡在销量眼前的金线，继而决定资本中需要作念哪些采用——除非OPPO能再造一个一样乔布斯从信封中取出Macbook的惊艳时刻。

可下滑的出货量讲明，它并莫得作念到。

追求给糜掷者带来惊喜没错，但它不应该成为短期方针。就像iPhone横空出世之前，乔布斯接纳质疑以致被踢出公司，苹果熬过了很多个穷苦的岁首。

这些韧性在OPPO身上很难见到。它以历久主义的姿态投身芯片研发、XR等赛谈，但就像自后环球所看到的那样，结局是一噎止餐。尽管部分不雅点合计这是躲藏风险的奢睿决策，但也进一步加重了市集对其计谋定力的担忧。

即即是对标苹果的计谋，OPPO也未能宝石到底。

在2025年10月的Find X9发布会上，品牌不再说起苹果，转而提议“打造万元内最值得购买的影像旗舰”，并推出“相机置换专补”规划，饱读吹用户用旧相机换购新机。这一举措标明，OPPO重新回想影像这一稳固区，试图强化传统上风心智。

横向对比2025年高端旗舰机型（华为Pura 80系列、vivo X300系列、小米17系列、苹果17系列），OPPO Find X9系列搭载的哈苏2亿超长焦镜头、全焦段8K超清拍摄功能，在影像硬件参数上照实具备上风。

但需持重的是，现时手机影像体验越来越依赖算法与硬件的协同优化，OPPO在这一鸿沟的上风能保管多久，仍存在省略情味。

通讯产业报数据骄矜（2025年），4000-6000元高端赛谈中，vivo凭借影像时间冲破，市集份额从8.8%增至14%，印证了影像赛谈的竞争热烈程度。

可能独一值得运道的是，现时的全球手机市集，依旧为OPPO冲击高端化提供了精采的环境。

Counterpoint分析师指出，全球鸿沟内，（智高手机）的老练用户群体正在不时扩大。他们正升级到更荣华的开发，鞭策了各地区（尤其是东南亚等新兴市集）持续的高端化趋势，ASP在本年第三季度达到了历史最高水平。

算作这股波浪的受益者，OPPO在本年二、三季度，竣事全球主要手机厂商（苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo）中最高的ASP涨幅，分袂同比增长14%、3.4%，同期营收增长了10%、1%。

光显，OPPO正站在运谈的十字街头。从功能机期间的“电板大王”到智高手机期间的“影像王者”，OPPO的每次进步都伴跟着阵痛。

如今，面对AI结尾的终极战场，能否在2026-2028年要道周期完成时间重构，将决定其能否进步“三十而惑”的周期律。

当“充电五分钟”成为历史标记，OPPO的下一个十年，注定要靠“时间五分钟”重新界说——不是对标苹果的勇气，而是超越自我的决心。